Benim burada ne işim var? Neden bu kadar çok marka TikTok’ta içerik üretiyor? Neden pazarlamacı arkadaşlarım sürekli TikTok hesabı açmamı öneriyor?
Eskiden TikTok daha çok bir dans platformu olarak görülürken, günümüzde Z kuşağının çoğunlukla beyaz yakalılar tarafından domine edildiği, farklı içerik türlerinin ve markaların kendine yer bulduğu çok daha geniş bir platforma dönüştü.
TikTok keşfetten ziyade günümüzde artık bir arama motoru görevindedir ve TikTok’un açtığı bu yolda Youtube Instagram’ın buna dönmesi TikTok’un önemini arttırmaktadır.
Belki hali hazırda bireysel bir TikTok kullanıcısısınız, belki ilk defa TikTok’u indirip “ne kadar cringe” tepkisini verip uygulamayı sildiniz belki ne nasıl kullanılacağını çözemediniz. Eğer siz de ilk kez TikTok kullanıyorsanız, muhtemelen benzer soruları kendinize sormuşsunuzdur. Gelin bu soruların cevaplarını birlikte inceleyelim.
TikTok’u ilk açtığınızda keşfet sayfasında büyük ihtimalle şu tarz içeriklerle karşılaşırsınız:
- Sokak lezzetleri çeken içerik üreticileri.
- İlk kez gördüğünüz ama milyonlarca takipçisi olan içerik üreticileri
- Eğlenceli marka hesapları
- Mizah ve günlük yaşam
TikTok’u sadece bir içerik platformu olarak görmek bence artık mümkün değil. Bugün markalar için de kişisel markalar için de TikTok’un sunduğu dört önemli avantaj var:
1. Yeni nesille aynı dili konuşabilmek.
Kişisel markanızı yalnızca kendi çevrenize veya yaş grubunuza anlatmak artık yeterli değil. Sahip olduğunuz deneyimi yeni nesle aktarabilmek, onların tükettiği içerik formatlarına uyum sağlayabilmek gerekiyor.
Çünkü içerik üretim alışkanlıkları değişiyor.
Dün Instagram’da işe yarayan bir içerik bugün aynı etkiyi yaratmayabilir. Reels’in ilk çıktığı dönemde adapte olmak nasıl önemliyse, bugün TikTok kültürünü anlamak da aynı şekilde önemli.
2. Doğru kişiye ulaşmak artık çok daha mümkün.
TikTok’un en sevdiğim taraflarından biri keşfet mantığı. Bir içeriği görmek için illa o hesabı takip etmeniz gerekmiyor. İlginizi çeken bir konuya baktığınızda, algoritma size gerçekten ilgilenebileceğiniz içerikleri göstermeye devam ediyor. Bu durum içerik üreticileri için de büyük bir fırsat.
Çünkü iyi içerik sadece büyük bir takipçi kitlesine sahip olduğu için değil, doğru kişiye ulaştığı için değer kazanıyor.
3. Network artık sadece toplantı masalarında kurulmuyor.
TikTok’un Türkiye’de oluşturduğu içerik üretici ve marka ekosistemi bunun güzel örneklerinden biri. TikTok Türkiye ekibine buradan bir selam göndermek istiyoruz, hem markalar hem de içerik üreticiler için inanılmaz bir network imkanı sunuyorlar.
Etkinlikler, lansmanlar, iş birlikleri, projeler… Bir içerik üreticisi için yeni bir marka tanımak, bir marka için yeni bir üreticiyle tanışmak hiç olmadığı kadar kolay. Bence gelecekte kişisel marka oluşturmanın en önemli parçalarından biri de tam olarak bu olacak. Sosyal medya artık yalnızca “paylaşım yaptığımız” bir yer değil. Kendimizi anlattığımız, bağlantılar kurduğumuz ve yeni fırsatlar yarattığımız bir alan.
4. Google Devri Kapanıyor: TikTok Artık Yeni Nesil Arama Motoru!
Gen Z Alfa kuşağı bir mekana gitmeden, yeni bir ürün almadan ya da bir deneyimi sorgulamadan önce Google’a değil, TikTok’un arama çubuğuna bakıyor. Tüketici artık metin tabanlı ve reklam kokan sonuçlar değil, gerçek kişilerin gerçek tecrübelerini içeren dikey videoları görme peşinde. TikTok kullanıcıların zihnindeki ‘’ Satın alsam mı?’’ şüphesini en hızlı çözen yer haline geldi. Yani TikTok sadece izlenen değil, içinde arama yapılan ve satın alma kararlarını doğrudan değiştiren bir platform diyebiliriz.
Son olarak sizin için farklı alanlarda uzmanlıkları olan ve bizim çok sevdiğimiz içerik üreticilerini önermek istiyoruz, radarınızda tutmanızda fayda var!
- Makyaj Sanatçısı Rıfat Yüzüak: https://www.tiktok.com/@rifat.yuzuak
- Cosmed Marka Kurucusu ve CEO’su Deren Öztürk Mataracı: https://www.tiktok.com/@dearderenim?lang=tr-TR
- Diyetisyen Buse Hayta: https://www.tiktok.com/@iamdietitan?lang=tr-TR
